Hvad vil denne reklame fortælle os?

Se lige denne reklame. Advarsel: Den indeholder afklædthed i små doser.

Det er åbenbart sådan man vil sælge sexet undertøj hos Liaison Dangereuse, en tysk onlinebiks med lingeri. Producenten gør sig til fortaler for ‘Sexiness für alle. Überall’, og det er da også noget meget pænt undertøj, altså. Men nu bliver reklamen af blandt andet  undergrunds(net)magasinet Animal anholdt som værende frigørende for muslimske kvinder (‘i visse ørkenstater’ som det hedder sig), og her knækker filmen fuldstændig for  mig.

Jovist, kvinden i reklamen er selvsikker og ser ud til at have det godt med sig selv. Hun tager tilsyneladende frækt undertøj på helt for sin egen skyld, og altså ikke for at leve op til en eller anden forestilling om at kvinder skal være omvandrende sexobjekter udadtil. Det er også virkelig dejligt at se en muslimsk kvinde der ikke er konstrueret som en underkuet, holdningsløs lille mus for en gangs skyld. Men her stopper det gode også. For jeg kan ikke med mine mildeste briller på se hvordan denne reklame skulle være frigørende for (muslimske) kvinder.

Hvorfor? Herfor:

Kvindens spankuleren ned af gangen i bar røv og stiletter, hvor hun fuldkommen bemægtiger sig rummet, er en 100% privat fejring af hendes egen selvsikkerhed. Hun kan ikke tage den stolthed med sig ud, for det må hun ikke. Udenfor skal hun mases ned i en snæver ramme og det finder reklamen tilsyneladende irrelevant for dets formulerede budskab om værdien af individuel/privat seksualitet. Niqaben bliver udelukkende brugt som punchline, og det er forfladigende for at sige det mildt. (For en god ordens skyld: Jeg mener ikke at niqaben nødvendigvis er kvindeundertrykkende, men den bliver her brugt som symbol på de rammer kvinder skal passe ind i i visse muslimske stater, og de rammer er kvindeundertrykkende).

Desuden har reklamen en tydelig maskulint ladet betragter, for hvem kvinden er et seksuelt objekt og denne gang ikke bare et seksuelt objekt, men et objekt der endnu engang puster til den orientalistiske fantasi om den tildækkede muslimske kvinde, der gemmer på en fyrig, eksotisk forførerske under niqaben. Dén fantasi er omtrent så frigørende for muslimske kvinder som denne JBS-reklame var frigørende for sygeplejerskerne:

Men hvad dælen vil den reklame så? Vil den bare huskes?