I dag sætter Berlingske Media endnu engang onlinemediernes enfant terrible i spil; Mikrobetaling. Det lyder jo billigt, ikke? Lad os nu se. Hvis man prøver at sortere sniksnakken fra i Lisbeth Knudsens udmelding til Journalisten, så er konklusionen, at der skal betales for berlingske.dk’s ‘unikke indhold‘. Nærmere betegnet stof fra Berlingskes Nyhedsmagasin og ‘unikt indhold produceret til nettet’.

Berlingske skal have et stort skulderklap for opløbet til denne udmelding. Det er svært at opstøve en dansker, der ikke har hørt om ‘lille Christian’ og hans historie var fornemt fremlagt på nettet. Årets Cavlingvinder, Forbrydelsen,  var også en lækker netsag. Det er godt tilrettelagt. Siden udmeldingen om, at alle hos Berlingske skal have webvagter, har jeg tænkt det, og nu tør jeg sige det: Der sker ting og sager på Pilestræde.

Spørgsmålet er så, om Lisbeth Knudsen & co. kan få det hele kan gå op i en højere enhed. Noget stof fra Berlingskes Nyhedsmagasin vil uden tvivl kunne trække betalende brugere til, men langt fra det hele og kundesegmentet er svært glad for Børsen. De får nok ikke fat i mange af mine kroner med dét stof. Historier som Christians, som var produceret til nettet, er noget andet – her ville jeg personligt gerne betale for adgang. Samme med Forbrydelsen. Men ak. Hvorfor tager I ikke penge for adgangen til at læse skiverierne fra de bedste af jeres bloggere? Under det amerikanske valg, var Poul Høis blog det det eneste, jeg tilsigtet bevægede mig ind på berlingske.dk for at læse. Jeg er sikker på, jeg ikke er alene. Der kunne man virkelig tale om ‘unikt indhold’.

For mig at se, er de to største udfordringer betalingen og indholdets beskaffenhed. Betalingen skal være nemmere end at tænde for fjernsynet før andre end de mest dedikerede mediebrugere gider så meget som at overveje at hive kortet op af lommen. Og indholdet skal virkelig være unikt. Hold fast, hvor skal det bare være af fremragende kvalitet!

Så forvænt er jeg nemlig blevet. Og hvis ikke det jeg får serveret for pengene er enestående lækkert, så er jeg den der er faret over på politiken.dk eller videre ud over stepperne. Og her kommer vi vist til sagens kerne: “Vi er åbne for at diskutere mikrobetalinger med JP/Politikens Hus”, siger Lisbeth Knudsen i Journalisten, vel vidende at ingen har kontaktet JP/Politikens Hus direkte.

Har vi her overordnet set at gøre med en febrilsk vinken med en vognstang til de øvrige profiler i det danske mediemarked. Det tror jeg da vist. Så tag nu den hånd, Lars Munch. Så vi kan komme videre!

Du gør sådan her:

1) Sørg først for at du er logget ind på facebook og gå ind på facebooks afdeling for annoncører ( links åbner i nyt vindue). Vælg den grønne knap med teksten ‘Opret annonce’/'Create an Ad’ (alt efter sprogindstillinger):

Vælg den grønne knap

2) Du får nu et vindue, hvor du skal skrive, hvad du vil annoncere for. Som vist på screendumpet herunder, skrev jeg bare ‘annonce’ i de forskellige felter. Det er ikke nødvendigt at uploade et billede, så du skal faktisk bare skrive nogle tegn tre gange. Klik på knappen ‘Fortsæt’/'Continue’.

Skriv noget i felterne og klik på 'Fortsæt'/'Continue'

3) Nu kan løjerne begynde. Vinduet forlænges når du klikker fortsæt/continue, og du får en menu, hvor du kan vælge, hvilke parametre, du ønsker facebook skal sortere sine brugere efter. Tallet der angiver ‘Approximate reach’ er det antal brugere, der svarer til de kriterier, du har valgt.

Den er som udgangspunkt sat til at vise dig alle facebookbrugere i Danmark over 18 år, men du kan lege med søgemulighederne som du vil. For eksempel synes jeg, det er tankevækkende at mere end hver femte Facebook-bruger fortæller de er mellem 13 og 18 år. Eller 22 procent. Eller 431.960 af 1.963.660.

Pas på med at tage tallene for alvorligt

Tallene dannes på baggrund af de oplysninger, facebooks brugere selv har valgt at dele. Men man kan jo f.eks. sagtens have en kæreste uden at skrive det på facebook, så mit bedste råd er at tage dem med et gran salt og bruge dem med omtanke. Skriv endelig, hvis du finder frem til noget skægt.

TILFØJELSE 28.05.2009: Jeg og andre har oplevet utrolig lange loadetider på trin 2 i denne guide, altså efter du har skrevet annonce tre gange og klikket ‘Continue/Fortsæt’. Vender tilbage med nyt, måske Facebook vil begrænse adgangen til reelle annoncører…